'Ba da ba ba ba!' Preprost in prijeten zvok, ki nas samodejno pripelje do zloglasnih Zlatih lokov. Toda za McDonald'som se skriva ne tako preprosta zgodba najdaljša marketinška kampanja .
V zadnjih 15 letih je 'I'm Lovin 'It' postalo najbolj priljubljeno geslo McDonald's v zgodovini restavracij, zahvaljujoč pomoči majhne nemške oglaševalske agencije, Heye & Partner.
Leta 2003 je velikan s hitro prehrano videl težave v poslu. V poskusu, da bi stranke privabili nazaj na svoja vrata, je McDonald's med njimi organiziral tekmovanje 14 mednarodnih oglaševalskih agencij predstaviti novo tržno strategijo svetu. Heye & Partner je predstavil zmagovalno idejo 'ich liebe es', kar pomeni 'Všeč mi je.'
Torej, kako Justin Timberlake se zaviti v vse to? No, 'I'm Lovin' It 'ni le petsekundni zvok, to je polno razvita skladba JT.
Zamisel je bila, da sporočilo najprej vključimo v pop kulturo, potrošniki odzvanjajo s sporočilom in nato sporočilo povežemo z blagovno znamko. Podobno kot Timberlake's 2016 ' Ne morem ustaviti občutka! 'je bil na lestvici nekaj mesecev pred izidom filma Trolovi .
Istega leta, ko je izšel, je podjetje McDonald's Timberlakeu izplačalo 6 milijonov dolarjev za njegovo sodelovanje v zvončku. Pesem je prvotno produciral Neptun in je zapisan kot avtor Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora in Andreas Forberger, kreativni direktor Heye.
Fotografija RODA na Flickr
A zgodba se pri tem ne ustavi. Leta 2016 je direktor trženja podjetja Prevajanje oglaševalska agencija, Steve Stoute, pravi reper Pusha T je stal za pesmijo, ki so jo dolgo pripisovali Pharrellu in Timberlakeu. Po Stouteu je Pusha T napisal izvirna besedila za džingl, medtem ko so Pharrell in drugi pomagali pri produkciji.
V intervjuju z Rolling Stone , Stoute je komentiral spor: 'Veste, kdo je to storil? Pusha T. To je noro, da je Pusha T napisal pesem za McDonald's! '
kako ugotoviti, ali je pivu šlo slabo
Na koncu je še vedno na desetine zarot o tem, kdo je imel in ni imel deleža v več milijard dolarjev vredno oglaševalski kampanji.
Ne glede na to, kdo bi po vašem mnenju upravičeno nosil krono ustvarjalca 'I'm Lovin' It ', bo zvonček še naprej živel v našem zvonjenju - tako dobro opravljeno, McD's
