V zadnjem času Pepsi se je znašel na udaru, ker je objavil oglas Kendalla Jennerja, v katerem se mladi model s pločevinko sode uspešno pogaja o miru med protestniki in policisti. Ta reklama za Pepsi je marsikoga užalila zaradi nevednega in površnega upodabljanja pomembnih aktivističnih gibanj danes.
Oglas
Številni gledalci so pričali o očitnih namigovanjih oglasa Črno življenje je pomembno premikanje. V nasprotju z resničnimi protesti BLM je bila v tej komercialni različici zaposleni komaj oboroženi, skoraj veseli policisti. Ta močan kontrast brutalni in nasilni resničnosti poudarja ton-gluha sporočila tega oglasa.
Generacija tisočletnikov je doživela nov val aktivizma in pozivov k socialni pravičnosti, ko naša politična in družbena klima teče k vedno večji negotovosti. Pepsi je očitno poskušal izkoristiti to vnemo s trženjem politično in družbeno aktivne mladinske kulture.
Zasnova te reklame me vodi k prepričanju, da Pepsi ne ve za resničnost današnjih protestov. Znaki v oglasu, ki se glasijo: 'Pridružite se pogovoru', nakazujejo na resna vprašanja, kot so policijska brutalnost, sistemski rasizem in množično zapiranje, ki jih obravnavajo gibanja, kot je Black Lives Matter.
Pa kaj?
Pepsijeva odločitev, da bo zaposlila premožno, belo in družbeno močno hollywoodsko dekle za spodbujanje socialne pravičnosti na tako nepomemben način, kaže na potrebo po tem, da korporacije s tako velikimi potrošniškimi bazami upoštevajo dejansko politično klimo v Ameriki.
Kot tisočletniki naše moči torbice ni mogoče podcenjevati. S svojimi odločitvami potrošnikov lahko vplivamo na podjetja, da v svojih medijskih kampanjah zavzamejo drugačen ton ali odnos. Način, kako se je veliko Američanov odvzelo od večjih bank, ki podpirajo cevovod za dostop do Severne Dakote, dokazuje to denarno moč.
Najpomembneje pa je dejstvo, da je bil ta oglas odobren na več ravneh korporacije Pepsi, dokazuje, da mora naša generacija trdneje izraziti svojo vizijo in cilje za prihodnost. Omalovaževanje aktivizma kot nekaj razburljivega ali elegantnega (kot ga v tem primeru prikazuje Kendall) se mora končati.
